Brand Finance 发布了2021 年全球最有价值化妆品品牌榜单。

根据 Brand Finance 的数据，全球前 50 名最具价值化妆品品牌的总价值下降了 9%，从 2020 年的 1375 亿美元降至 2021 年的 1248 亿美元。

彩妆是受负面影响最大的细分市场，录得品牌价值平均下降15%。多层次营销品牌——包括雅芳（品牌价值下降 24% 至 7.72 亿美元）和欧瑞莲（下降 1% 至 8.02 亿美元）——品牌价值平均下降 12%。该行业最大的护发、剃须刀和香水品牌也受到重创，品牌价值平均下降 10%。

“大流行无疑迫使化妆品行业发生了变化，从抑制需求（生活方式改变和财务不确定性的结果）到数字化和电子商务的迅速崛起。与那些未能迅速适应的品牌不同，那些表现出精明和适应能力的品牌将从去年的动荡中恢复过来，”Brand Finance 助理 Annie Brown 说。

另外，千万不要错过去年的 Cosmetics 50 List来比较和对比。